从设计角度谈谈京东新的LOGO和吉祥物_广州网站制

这篇文章写在京东换LOGO的第二天，到今天很多年了，现在将这篇文章翻了出来，觉得很有意思。

京东商城昨天晚上7点正式发布了新的LOGO和吉祥物，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗,成为京东官方新的logo和吉祥物。为什么采用金属狗这个标识呢？按照京东官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而着称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。按照京东的理念，有京东的地方就有Joy,就有快乐，我觉得这个说法是可以说得过去的，只不过和天猫中的招财猫概念相比要差一点。有传言说,给京东做狗LOGO方案的是京东创始人兼CEO刘强东在中欧商学院的同学,老刘给了这位同学几十万元作为报酬,而后该同学就交了这么个作品。看到狗方案后,京东老刘又去找人咨询,被告知“狗能压猫”,于是,老刘大喜，还有“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”,此次有意去掉“商城”两字，估计是有意淡化其只是作为电商这么一个色彩，为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫，同时也将原来的域名360buy.com切换至jd.com，而今天我从LOGO的设计角度上去谈谈这个LOGO和吉祥物的一些看法。

1、第一印象，很抱歉，我上到京东商城的时候，一眼看这个LOGO，真的看不出它是什么动物，一个原因中色彩运用的区别差异太小，白色和金属色，铺在白色的背景色，不明显，从狗的形象来说，我个人觉得真的不是很逼真，至少你没办法通过很多想象力差一点的用户，视觉的冲激力也不够强。

2、LOGO的运用，LOGO的运用场合我个人觉得是无论放在哪里，放得多大或多小，它都应该是清楚的。但是这只金属狗由于头太大，脚太小导致将它缩小到一定程度后，你会发现挤成了一团，根本就看不出那四只脚。

3、高光和阴影的合理，从LOGO的高光和阴影来看，应该是从11点钟方向照下来的，但是阴影和高光有很多不一致的地方。大家可以细看下。

4、口号不够爽口，比如网购上京东 省钱又轻松会不会更好听一点？当然，轻松和放心是两个不同定位。